“O Cancro da Mama não se vê. Sente-se.”

O Cancro de Mama é a doença com a maior taxa de incidência em Portugal. Anualmente 4500 novos casos surgem e o índice de morte é um dos maiores da Europa. Para incentivar e alertar a importância de se fazer o famoso auto-exame, a McCann Erickson portuguesa desenvolveu uma ação simples e eficaz para os laboratórios Roche usando bolinhas anti-stress com uma pequena pedra dentro. Ao apertar a bolinha, as mulheres sentiam um objeto estranho despertando a curiosidade, até lerem a mensagem no cartão:

 "O Cancro da Mama não se vê. Sente-se."